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　　在全球化澎湃的浪潮中，晉江憑借幾十年外貿(mào)出口積攢的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，在全球商貿(mào)版圖中占據(jù)一席之地。然而，面對(duì)不斷變化的全球環(huán)境，如何變革自身、適應(yīng)需求、找尋新增量？

　　在“晉品出海”引領(lǐng)下，晉江企業(yè)“八仙過(guò)海，各顯神通”，打造“萬(wàn)船出海拼全球”的全新格局。

　　作為龍頭企業(yè)的典型代表，安踏早在2005年便開(kāi)啟全球化布局。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠曾表示：“在全球化面前，企業(yè)永遠(yuǎn)只有創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有守業(yè)。如果不能主動(dòng)走出去開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，就會(huì)連中國(guó)市場(chǎng)都保不住。”

　　如今，安踏已成功進(jìn)駐包括全球最大運(yùn)動(dòng)用品零售渠道Foot Locker及DSG在內(nèi)的110個(gè)歐美主流零售渠道，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球多地，其歐文系列籃球鞋更是在全球多地上演“發(fā)售即售罄”的火爆場(chǎng)面。

　　龍頭企業(yè)加速布局全球，晉江食品、建材、機(jī)械等行業(yè)企業(yè)也在積極找尋出海路徑。

　　建陶企業(yè)抱團(tuán)出海的方式吸引了不少人的目光。

　　2023年，晉江市建材陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)與菲律賓環(huán)球建材城簽約合作，打造菲律賓晉江建材家居展銷(xiāo)中心，拓展菲律賓市場(chǎng)。

　　晉江市美勝陶瓷實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳漢釗介紹，在菲律賓晉江建材家居展銷(xiāo)中心，美勝陶瓷擁有約1000平方米的展廳和3000平方米的倉(cāng)庫(kù)。展廳內(nèi)約七成是美勝陶瓷自有產(chǎn)品，同時(shí)展出德順、山美、七彩等晉江陶瓷品牌產(chǎn)品。“這樣抱團(tuán)互補(bǔ)的效果很好，相當(dāng)于搭建了一個(gè)晉江建陶品牌的銷(xiāo)售窗口，自運(yùn)營(yíng)以來(lái)效益可觀(guān)。”

　　復(fù)刻國(guó)內(nèi)代理商模式，晉江鞋服企業(yè)跑出出海“加速度”。

　　近日，悍途戶(hù)外用品有限公司2025年秋冬新品發(fā)布會(huì)舉行，吸引了來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商。

　　近年來(lái)，悍途戶(hù)外不斷探索創(chuàng)新，將“專(zhuān)業(yè)戶(hù)外”與“時(shí)尚戶(hù)外”巧妙融合，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，打造具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，知名度不斷提升，影響力逐步擴(kuò)大，并逐漸打開(kāi)海外市場(chǎng)。自2017年以來(lái)，悍途戶(hù)外的出口份額持續(xù)增長(zhǎng)。目前，該公司產(chǎn)品出口55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額在公司銷(xiāo)售額的占比已超40%。此外，由于經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度和黏合度較高，悍途戶(hù)外樹(shù)立了良好的市場(chǎng)口碑。

　　“我們的品牌在韓國(guó)、伊朗等國(guó)家具有一定知名度，銷(xiāo)售情況很好。目前，公司正在培養(yǎng)東歐、中亞等新興市場(chǎng)。”悍途戶(hù)外總經(jīng)理劉良斌表示，期待未來(lái)能將產(chǎn)品出口至100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，將出口占比提升至80%。

　　前不久，在中國(guó)跨境電商交易會(huì)春季福州展上，“晉江專(zhuān)區(qū)”參展企業(yè)佳績(jī)頻傳，累計(jì)接待采購(gòu)商5500多人次，意向成交金額達(dá)337萬(wàn)美元。

　　展會(huì)期間，泉州市多朗鞋業(yè)有限公司帶來(lái)100多款產(chǎn)品，吸引了200多個(gè)意向客戶(hù)。“跨境電商為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)打開(kāi)了新通路，讓企業(yè)可以用更低的運(yùn)營(yíng)成本、更快的速度拓展全球市場(chǎng)。”該公司副總經(jīng)理林桐威說(shuō)。

　　“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，道出了借勢(shì)發(fā)展的重要性。“晉品出海”也是如此。

　　過(guò)去一年，晉江跨境電商公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人陳嘉達(dá)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走訪(fǎng)并調(diào)研了晉江超200家中小企業(yè)，對(duì)于“晉品出海”，他們有一個(gè)共識(shí)，那就是從“成本優(yōu)勢(shì)”向“敏捷創(chuàng)新”要效益。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌出海的核心動(dòng)力。對(duì)此，盛達(dá)機(jī)器總經(jīng)理蘇銘錕深有感觸：“從‘賣(mài)設(shè)備’到‘建生態(tài)’，技術(shù)創(chuàng)新是唯一出路。”目前，盛達(dá)機(jī)器不僅自主開(kāi)發(fā)出五軸數(shù)控設(shè)備，還推出配套軟件系統(tǒng)，形成“硬件+軟件+服務(wù)”的全鏈條解決方案。依靠這種模式，盛達(dá)機(jī)器在非洲市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面，當(dāng)?shù)乜蜕淘u(píng)價(jià)：“中國(guó)技術(shù)不僅高效，還能根據(jù)需求定制，這是其他國(guó)家產(chǎn)品難以替代的。”

　　搭建內(nèi)容矩陣，提升品牌海外聲量，打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，晉江企業(yè)嘗試用當(dāng)下最流行的營(yíng)銷(xiāo)玩法賦能海外優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)一步開(kāi)拓在地銷(xiāo)售渠道。

　　力誠(chéng)食品聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商，在柬埔寨、越南等地持續(xù)投放創(chuàng)意廣告，讓企業(yè)品牌搶占當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心智，并通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅、主播合作，在TikTok、蝦皮等平臺(tái)做直播與產(chǎn)品推廣，幫助海外消費(fèi)者深入了解品牌。

　　3月10日，央視聚焦迪拜，深度解析“Made in China”何以成為當(dāng)?shù)刈铒@眼的標(biāo)簽。Globalcare-Info全球賦理資訊平臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)“GCI”）所運(yùn)營(yíng)的泉州（晉江）優(yōu)品迪拜展銷(xiāo)中心亮相鏡頭。該展銷(xiāo)中心采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的模式，在線(xiàn)下展銷(xiāo)的同時(shí)，同步啟動(dòng)線(xiàn)上直播帶貨，借助新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，向全球市場(chǎng)充分展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新活力與中國(guó)制造的過(guò)硬品質(zhì)。

　　在肯尼亞展銷(xiāo)中心，GCI通過(guò)鏈接當(dāng)?shù)爻小⒕频甑惹溃瑤椭鷷x江企業(yè)快速觸達(dá)終端消費(fèi)者。一位GCI的肯尼亞采購(gòu)商表示：“在這里，我們能直觀(guān)感受產(chǎn)品質(zhì)量，就像在‘家門(mén)口’選品一樣方便。”

　　“我們提供的是‘小成本試錯(cuò)’機(jī)會(huì)，企業(yè)可根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笳{(diào)整產(chǎn)品，降低出海風(fēng)險(xiǎn)。”GCI創(chuàng)始人陳輝容說(shuō)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)外貿(mào)易是晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分。敢拼敢闖的晉江人主動(dòng)走出去參與全球競(jìng)爭(zhēng)，他們拓市場(chǎng)、搭平臺(tái)、建渠道、設(shè)海外倉(cāng)，更積極擁抱跨境電商、跨境直播等新業(yè)態(tài)，為“晉江制造”貨通全球打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在此基礎(chǔ)上，晉江黨委政府順勢(shì)而為，以“晉品出海”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，全力再造產(chǎn)業(yè)新格局。

　　2月5日，晉江正式成立“晉品出海”指揮部，吹響了向著更遠(yuǎn)目標(biāo)出海的“集結(jié)號(hào)”。指揮部將推進(jìn)海外商協(xié)會(huì)、企業(yè)海外服務(wù)中心、海外倉(cāng)的組建工作，群策群力，共同助力企業(yè)搶訂單、拓市場(chǎng)，讓“晉品出海”澎湃強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　當(dāng)前，一項(xiàng)項(xiàng)強(qiáng)化政策支撐的舉措、一個(gè)個(gè)錨定出海的策略布局，正在扎實(shí)有序推進(jìn)。

　　全面拓展國(guó)際貿(mào)易鏈，加快構(gòu)建“海外建市場(chǎng)+全球參展+展廳前置”生態(tài)鏈。

　　面對(duì)中小企業(yè)拓市場(chǎng)的難點(diǎn)堵點(diǎn)，晉江一口氣把45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超700名客商、僑商、駐義烏采購(gòu)代表請(qǐng)到“家門(mén)口”。內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展場(chǎng)景創(chuàng)新大會(huì)期間，還將同步舉辦“跨境新域·晉品出海”跨境電商交流活動(dòng)、食品產(chǎn)業(yè)僑商跨境出海專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接會(huì)等各種類(lèi)型的推介會(huì)，為晉江企業(yè)搭建供需溝通橋梁，助力企業(yè)靶向發(fā)力、精準(zhǔn)對(duì)接。

　　建立海外倉(cāng)支撐體系，發(fā)力集貨倉(cāng)、保稅倉(cāng)建設(shè)，以“倉(cāng)倉(cāng)聯(lián)動(dòng)”建設(shè)高效跨境物流通道。

　　前不久，晉江市第二批海外倉(cāng)企業(yè)名單正式公布，共計(jì)8家，總運(yùn)營(yíng)面積4.59萬(wàn)平方米，主要集中在菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞。至此，晉江共發(fā)布兩批次46家海外倉(cāng)企業(yè)名單，總運(yùn)營(yíng)面積47.34萬(wàn)平方米，分布在五大洲16個(gè)國(guó)家。

　　“海外倉(cāng)不僅是物流節(jié)點(diǎn)，更是資源整合的平臺(tái)。”泉州市三克油國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)有限公司總經(jīng)理呂加鑫認(rèn)為，海外倉(cāng)可以通過(guò)鏈接全球市場(chǎng)、優(yōu)化資源配置，助力晉江企業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)協(xié)同”，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“產(chǎn)業(yè)出海”的跨越。

　　做大做強(qiáng)跨境供應(yīng)鏈，推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展。

　　2月底，晉江引入浙江國(guó)貿(mào)數(shù)字科技公司落地成立晉江跨境電商公共服務(wù)中心，為晉品出海提供“一站式”專(zhuān)業(yè)服務(wù)。當(dāng)下，諸如OPEN THE CAN開(kāi)罐有益等行業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，以及海外倉(cāng)、跨境結(jié)算、軟件等優(yōu)質(zhì)資源正加速向晉江匯聚。

　　“在家門(mén)口，讓企業(yè)享受與杭州、深圳等出海前沿城市一樣的資源，是助力晉江中小企業(yè)成功出海的重要抓手。”陳嘉達(dá)表示。

　　晉品出海，貿(mào)通全球。未來(lái)，晉江將統(tǒng)籌推進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需和優(yōu)化供給，推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造外向型經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、雙循環(huán)戰(zhàn)略發(fā)展鏈接支點(diǎn)。