來自俄羅斯、巴基斯坦、阿聯酋、印度、土耳其等45個國家和地區的超700名客商、僑商、駐義烏采購商齊聚，帶來超100億元意向采購訂單……4月2日，泉州（晉江）內外貿高質量發展場景創新大會拉開大幕，晉江再次成為焦點。
在經濟全球化持續深化的大背景下，如何更高水平融入“雙循環”，拓展海外市場？晉江將目光聚焦“晉品出海”。2月5日，“晉品出海”指揮部正式揭牌；此后，成立跨境電商公共服務中心、開通物流專線、發展海外倉、建設展銷中心……瞄準“晉品出海”，晉江動作頻頻。
乘勢而上，逐浪全球。這個春天里，晉江黨委政府與企業相向而行，向外講述“晉品出海”的奮進故事。
在全球化澎湃的浪潮中，晉江憑借幾十年外貿出口積攢的產業實力，在全球商貿版圖中占據一席之地。然而，面對不斷變化的全球環境，如何變革自身、適應需求、找尋新增量？
在“晉品出海”引領下，晉江企業“八仙過海，各顯神通”，打造“萬船出海拼全球”的全新格局。
作為龍頭企業的典型代表，安踏早在2005年便開啟全球化布局。安踏集團董事局主席丁世忠曾表示：“在全球化面前，企業永遠只有創業，沒有守業。如果不能主動走出去開辟第二戰場，就會連中國市場都保不住。”
如今，安踏已成功進駐包括全球最大運動用品零售渠道Foot Locker及DSG在內的110個歐美主流零售渠道，產品暢銷全球多地，其歐文系列籃球鞋更是在全球多地上演“發售即售罄”的火爆場面。
龍頭企業加速布局全球，晉江食品、建材、機械等行業企業也在積極找尋出海路徑。
建陶企業抱團出海的方式吸引了不少人的目光。
2023年，晉江市建材陶瓷行業協會與菲律賓環球建材城簽約合作，打造菲律賓晉江建材家居展銷中心，拓展菲律賓市場。
晉江市美勝陶瓷實業有限公司副總經理吳漢釗介紹，在菲律賓晉江建材家居展銷中心，美勝陶瓷擁有約1000平方米的展廳和3000平方米的倉庫。展廳內約七成是美勝陶瓷自有產品，同時展出德順、山美、七彩等晉江陶瓷品牌產品。“這樣抱團互補的效果很好，相當于搭建了一個晉江建陶品牌的銷售窗口，自運營以來效益可觀。”
復刻國內代理商模式，晉江鞋服企業跑出出海“加速度”。
近日，悍途戶外用品有限公司2025年秋冬新品發布會舉行，吸引了來自韓國、俄羅斯等20多個國家和地區的客商。
近年來，悍途戶外不斷探索創新，將“專業戶外”與“時尚戶外”巧妙融合，根據目標消費群體的需求，打造具備核心競爭力的產品，知名度不斷提升，影響力逐步擴大，并逐漸打開海外市場。自2017年以來，悍途戶外的出口份額持續增長。目前，該公司產品出口55個國家和地區，出口額在公司銷售額的占比已超40%。此外，由于經銷商的忠誠度和黏合度較高，悍途戶外樹立了良好的市場口碑。
“我們的品牌在韓國、伊朗等國家具有一定知名度，銷售情況很好。目前，公司正在培養東歐、中亞等新興市場。”悍途戶外總經理劉良斌表示，期待未來能將產品出口至100個國家和地區，將出口占比提升至80%。
前不久，在中國跨境電商交易會春季福州展上，“晉江專區”參展企業佳績頻傳，累計接待采購商5500多人次，意向成交金額達337萬美元。
展會期間，泉州市多朗鞋業有限公司帶來100多款產品，吸引了200多個意向客戶。“跨境電商為傳統外貿企業打開了新通路，讓企業可以用更低的運營成本、更快的速度拓展全球市場。”該公司副總經理林桐威說。
“好風憑借力，送我上青云”，道出了借勢發展的重要性。“晉品出海”也是如此。
過去一年，晉江跨境電商公共服務中心負責人陳嘉達帶領團隊走訪并調研了晉江超200家中小企業，對于“晉品出海”，他們有一個共識，那就是從“成本優勢”向“敏捷創新”要效益。
產品創新是品牌出海的核心動力。對此，盛達機器總經理蘇銘錕深有感觸：“從‘賣設備’到‘建生態’，技術創新是唯一出路。”目前，盛達機器不僅自主開發出五軸數控設備，還推出配套軟件系統，形成“硬件+軟件+服務”的全鏈條解決方案。依靠這種模式，盛達機器在非洲市場迅速打開局面，當地客商評價：“中國技術不僅高效，還能根據需求定制，這是其他國家產品難以替代的。”
搭建內容矩陣，提升品牌海外聲量，打通線上線下渠道，晉江企業嘗試用當下最流行的營銷玩法賦能海外優質經銷商，進一步開拓在地銷售渠道。
力誠食品聯合經銷商，在柬埔寨、越南等地持續投放創意廣告，讓企業品牌搶占當地消費者心智，并通過與當地網紅、主播合作，在TikTok、蝦皮等平臺做直播與產品推廣，幫助海外消費者深入了解品牌。
3月10日，央視聚焦迪拜，深度解析“Made in China”何以成為當地最顯眼的標簽。Globalcare-Info全球賦理資訊平臺（簡稱“GCI”）所運營的泉州（晉江）優品迪拜展銷中心亮相鏡頭。該展銷中心采用線上線下相結合的模式，在線下展銷的同時，同步啟動線上直播帶貨，借助新營銷手段，向全球市場充分展現中國企業的創新活力與中國制造的過硬品質。
在肯尼亞展銷中心，GCI通過鏈接當地超市、酒店等渠道，幫助晉江企業快速觸達終端消費者。一位GCI的肯尼亞采購商表示：“在這里，我們能直觀感受產品質量，就像在‘家門口’選品一樣方便。”
“我們提供的是‘小成本試錯’機會，企業可根據當地需求調整產品，降低出海風險。”GCI創始人陳輝容說。
長期以來，對外貿易是晉江經濟發展不可或缺的一部分。敢拼敢闖的晉江人主動走出去參與全球競爭，他們拓市場、搭平臺、建渠道、設海外倉，更積極擁抱跨境電商、跨境直播等新業態，為“晉江制造”貨通全球打下堅實基礎。
在此基礎上，晉江黨委政府順勢而為，以“晉品出海”為戰略引領，全力再造產業新格局。
2月5日，晉江正式成立“晉品出海”指揮部，吹響了向著更遠目標出海的“集結號”。指揮部將推進海外商協會、企業海外服務中心、海外倉的組建工作，群策群力，共同助力企業搶訂單、拓市場，讓“晉品出海”澎湃強勁動能。
當前，一項項強化政策支撐的舉措、一個個錨定出海的策略布局，正在扎實有序推進。
全面拓展國際貿易鏈，加快構建“海外建市場+全球參展+展廳前置”生態鏈。
面對中小企業拓市場的難點堵點，晉江一口氣把45個國家和地區的超700名客商、僑商、駐義烏采購代表請到“家門口”。內外貿高質量發展場景創新大會期間，還將同步舉辦“跨境新域·晉品出海”跨境電商交流活動、食品產業僑商跨境出海專場對接會等各種類型的推介會，為晉江企業搭建供需溝通橋梁，助力企業靶向發力、精準對接。
建立海外倉支撐體系，發力集貨倉、保稅倉建設，以“倉倉聯動”建設高效跨境物流通道。
前不久，晉江市第二批海外倉企業名單正式公布，共計8家，總運營面積4.59萬平方米，主要集中在菲律賓、馬來西亞、泰國、新加坡、印度尼西亞。至此，晉江共發布兩批次46家海外倉企業名單，總運營面積47.34萬平方米，分布在五大洲16個國家。
“海外倉不僅是物流節點，更是資源整合的平臺。”泉州市三克油國際倉儲有限公司總經理呂加鑫認為，海外倉可以通過鏈接全球市場、優化資源配置，助力晉江企業從“單兵作戰”轉向“生態協同”，實現從“產品出海”到“產業出海”的跨越。
做大做強跨境供應鏈，推動“跨境電商+產業帶”融合發展。
2月底，晉江引入浙江國貿數字科技公司落地成立晉江跨境電商公共服務中心，為晉品出海提供“一站式”專業服務。當下，諸如OPEN THE CAN開罐有益等行業MCN機構，以及海外倉、跨境結算、軟件等優質資源正加速向晉江匯聚。
“在家門口，讓企業享受與杭州、深圳等出海前沿城市一樣的資源，是助力晉江中小企業成功出海的重要抓手。”陳嘉達表示。
晉品出海，貿通全球。未來，晉江將統籌推進擴大內需和優化供給，推進高水平對外開放、促進內貿和外貿高質量發展，全力打造外向型經濟強市、雙循環戰略發展鏈接支點。
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